伦敦奥运会结束了，可体育明星在商业领域的热度不减。日前，快餐巨头肯德基高调宣布牵手林书豪，对方成为其篮球大使。记者昨日获悉，目前多家食品企业纷纷接洽奥运冠军和体育明星，后奥运时代，体育明星成为众企业掘金的对象。

一股曾经席卷美国篮坛的“林旋风”，这几天又在国内刮起。

8月16日，肯德基在上海高调宣布正式牵手林书豪，授予其“中国肯德基篮球大使”称号，共同推动草根全民运动。对于林书豪签约金额，肯德基一直不愿透露。营销专家肖竹青认为，就林书豪目前市场知名度而言，肯德基打动林书豪的价格一年不会低于千万。

这个夏季，除了NBA球星在中国掀起的体育营销热潮外，中国在伦敦奥运会上功成名就的体育明星们，也正在展开一场“吸金”大比拼。目前，孙杨、李娜、姚明、刘翔、林丹等体育明星均有产品代言，其中刘翔代言近20个品牌，而林丹代言收入超过其总收入九成以上。

“白酒代言喜好找男明星，化妆品喜好美女、模特，而运动服装及运动鞋生产企业，以及快消品企业，则非常喜好体育明星。”业内人士认为，代言人作为企业的一个标签，企业会根据目标消费群体来选择代言人，从情感上拉近与消费者的距离。